Você não pode ignorar essas alterações na indústria de notícias

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24/09/2018

Pense nisto: você está consumindo esse mesmo post de graça quando, no passado, ele pode estar disponível apenas com a compra de uma revista ou jornal.

Mudanças na indústria de notícias beneficiaram os consumidores em mais de uma maneira, mas também deram origem a práticas menos amadas, como as chamadas postagens no estilo “clickbait”, com títulos cativantes e pouca substância.

Organizações de notícias estão experimentando diferentes técnicas para navegar nas águas turbulentas da indústria de notícias de hoje. Isso inclui paywalls e outros modelos de assinatura para gerar receita com conteúdo, novas estratégias de publicidade e a criação de conteúdo sofisticado para atrair e manter públicos fiéis.

 

Não há como saber se essas técnicas ajudarão as organizações de notícias a se recuperarem, mas aqui estão algumas tendências interessantes no setor de notícias em rápida mudança que vale a pena seguir:

1. Filtrando conteúdo.

As pessoas costumavam ficar animadas em pegar um jornal para descobrir os últimos acontecimentos. Eles comprariam uma revista inteira se a capa mostrasse uma história em que estivessem interessados. Mas nosso sistema para filtrar o que investir - seja com nosso tempo ou dinheiro - mudou.

O que costumava se resumir a uma página de rosto ou anúncio atraente agora se resume ao comentário de um amigo em um feed de notícias sociais ou no título mais interessante de uma longa lista de resultados de pesquisa.

Vali Valibhoy, proprietário da MagNation , disse o melhor em um artigo recente do Sydney Morning Herald:

"A impressão tornou-se premium, onde sites e blogs são o filtro de primeiro nível. Muitas dessas revistas são uma forma de arte e algo colecionável", disse ele.

Blogs, compartilhamentos sociais e artigos são um filtro através do qual decidimos se as informações são importantes o suficiente para prosseguir. Se e quando fizermos, vamos nos inscrever, comprar e consumir com lealdade. Esse é o novo trabalho da mídia de notícias - criar uma audiência de consumidores leais criando conteúdo valioso o suficiente para passar pelo primeiro filtro do público.

2. Indo grande ou nicho.

Os principais sites de notícias das principais redes de TV (NBC, CBS, ABC, CNN, Fox) continuam a atrair o maior público possível e agora estão competindo diretamente com os principais jornais, como o The New York Times. Enquanto isso, publicações como a Forbes expandiram seu escopo para analisar uma ampla variedade de tópicos que talvez não tenham sido abordados no passado.

Os editores buscam preencher nichos específicos de notícias, desde tecnologia a esportes, cultura pop e tudo mais. Enquanto esses tipos de publicações sempre existiram, o crescimento nessa parte do mercado foi explosivo.

Além disso, também houve uma tendência de sites de notícias gerais visando a demografia específica. Um exemplo é o Mic , uma publicação voltada para leitores mais jovens e milenares que ainda precisam formar um apego às publicações tradicionais.

3. Compreender o público em constante evolução.

Segmentar esses tipos de audiências de nicho é mais fácil dizer do que fazer. É difícil identificar exatamente quem está lendo seu conteúdo e por que, como circula em feeds de notícias diante de milhões de olhos novos a cada dia.

Enfrentando esse problema em primeira mão, Jeff Weisbein, fundador da publicação tecnologia BestTechie, desenvolvido KYA(Conheça o seu público,) uma plataforma de análise para ajudar os editores a entender quem é seu público e qual o conteúdo é mais envolvente.

Criada com os editores em mente, a KYA identifica qual conteúdo está ressoando mais com os leitores. Usando uma ferramenta de benchmarking chamada KYA Score, os editores podem comparar o desempenho de seu site à concorrência e revelar os trending topics do site, como "Apple Watch" ou "Xbox Games".

"Acho que a tendência atual mais interessante [que afeta as organizações de notícias] é como as organizações de notícias mais tradicionais estão finalmente se aquecendo para a ideia de usar dados e análises para ajudar a definir a estratégia de conteúdo", disse Weisbein. "Isso levou a um certo desconforto com jornalistas veteranos e também abalou muitas redações".

4. Otimizando para celular.

Hoje, 39 de 50 sites de notícias obtêm mais tráfego de dispositivos móveis do que de computadores de mesa, de acordo com o Relatório de Mídia de Notícias de 2015 do Pew Research Center .

Essa tendência emergente, juntamente com o fluxo de aplicativos e agregadores de notícias, como o Flipboard , deve mudar a forma como os editores pensam sobre a criação de conteúdo.

Ao retirar as notícias do contexto de um navegador para dispositivos móveis e colocá-las em um aplicativo nativo, você pode personalizar esse conteúdo para uma melhor experiência em dispositivos móveis. O Flipboard conseguiu fazer isso imitando a experiência de navegação de revistas impressas, reunindo várias fontes de conteúdo, incluindo social.

Agora que a Apple tem seu próprio aplicativo News , parece que até mesmo os maiores players estão interessados ​​em controlar a estrutura por meio da qual consumimos conteúdo. Isso significa que os criadores de conteúdo não podem mais ser donos do próprio destino em termos de determinar a aparência do conteúdo. Eles precisam garantir que o conteúdo tenha uma boa aparência e permaneça interativo em vários aplicativos e plataformas.

5. Saber onde você está.

Anos atrás, poderíamos determinar os rankings de agências de notícias por meio da circulação. Embora essa não tenha sido a única métrica para medir o sucesso, essa foi a principal ferramenta usada para determinar quais publicações tinham mais peso e poderiam cobrar o máximo por seus anúncios.

Atualmente, existem inúmeras plataformas disponíveis que classificam tanto os distribuidores quanto os jornalistas individuais. Tome Techmeme , por exemplo. Considerado o ranking mais confiável de mídia de tecnologia, os jornalistas usam esse agregador de notícias de tecnologia para acompanhar de perto seus próprios rankings.

A indústria de notícias está mudando rapidamente. À medida que o público encontra e consome notícias continua a evoluir, o mesmo acontecerá com as estratégias dos editores e criadores de conteúdo, em um esforço para acompanhar seu público.

Fonte: https://www.forbes.com/sites/ilyapozin/2015/09/03/you-cant-ignore-these-changes-in-the-news-industry/#7e9610c311d5